市场瞭望丨家居业春攻开启！3月会展季成“反攻

早在2022年末，继疫情防控“二十条”之后，房地产“金融16条”横空出世。央行和银保监会联合发布《关于做好当前金融支持房地产市场平稳健康发展工作的通知》，明确了保交楼等16项举措支持促进房地产市场平稳健康发展。在政策提振下，家居消费率先迎来复苏。

根据近日国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节期间，国内消费相关行业销售收入与上年相比增长12.2%，与 2019 年春节假期相比年均增长12.4%，其中家居升级类商品消费增长较快，家具、五金销售收入同比分别增长15.2%、8.6%。

这对于家居行业来说，无疑是一剂强心剂。

在过去，春节期间通常是家居市场的销售淡季，在难以开源的前提下，不少厂商甚至通过放长假以图节流度过难关。但从现有数据却可以看出，今年旺盛的市场需求已是非同一般，乃至于传统的春节淡季也有了的不同意味。

而随着春节假期的结束，开工季正式到来。各类家居家装需求不断爆发，研究报告预测2023年家居家装市场规模约达2.85万亿元。抢占新年第一波消费释放的红利成为家居家装行业的共识，各大品牌、家居卖场纷纷亮剑，开启2023年新一轮春季攻势。

不仅有左右、百安居等企业启动家居建材开工季大促，加紧挖掘节后家装市场的“第一桶金”，还有2023欧派健康+3.0战略、我乐家居以高达1.5亿的经销商补贴政策……共同点燃2023“开干”热情。

除此之外，上海、山东等多地家居卖场都推出了大促活动，并发放消费券，全面提振消费。比如由红星美凯龙推出的春季家装一揽子“顶流”促销，通过百万消费补贴、红星专供爆款、家电绿色补贴等近千万级规模的促销、服务和宣传，大力挖掘家装家居新消费潜力。

与此同时，国家、政府也纷纷出台相关利好政策，推动家居消费再上台阶，助力家居企业开好局、起好步。商务部在近期举办的新闻发布会上就提出将持续聚焦汽车、家居等重点领域，继续强化政策引领。各地也纷纷采取有力有效措施，比如上海市在近期颁布《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》（简称《行动方案》），推出十项行动、32条政策措施，其中就以“促进汽车、家电等大宗消费”为主题，表明提振市场的决心。

可以看出，消费者、经销商、企业、政府，对于2023年开局的春装市场都尤为重视。抢滩领跑成为当下炙手可热的制胜决策，家居企业也早已吹响春攻号角！