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2018家具行业关键词

来源:作者:时间:2018-12-4 14:05:26

放眼家具行业,2018年的流行语或是关键词有哪些呢?

要说海外收购、新零售、贸易战、轻奢、环保、整装、消费升级、多元化等并不为过

 

---海外收购---

 

2018年上半年,不少企业开启了海外收购之路,借助资本市场进行并购,联手全球一流的家居品牌,实现品牌突围。

20181月,美克家居1.95亿元收购 M.U.S.T.公司 60% Rowe 公司 100%股权。同年6月,曲美家居发布公告,于65向挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA的全体股东发出公开自愿现金要约收购,拟收至少55.57%(经充分稀释),至多为100%已发行股份。

一些家居企业所进行的海外收购,是收购企业其本身所缺乏的那部分领域,通过收购填充空白部分,以此完成整个大家居战略,成为全品类的家具企业,进一步发展成为一体化的家居整体解决方案提供者。

此外,还有一些属于经济层面的原因,如为了避免反倾销、应对反补贴诉讼,以及应对汇率变化等等。

 

---新零售---

 

新零售的要义是重构人、货、场,最终让顾客用最短的时间,最快的速度,最近的距离实现所见即所得。除了家具企业,家居卖场也在打造更多的消费场景。

对于家具零售行业而言,人、货、场三者本来就是关键因素,只不过传统家具零售中的作用被过度放大,都围绕着而运作。而新零售概念的提出,则将消费者体验摆在首位,产品与消费场地都是为而服务。

由于产品本身的特殊性,家具零售业十分注重体验感,以往经营场所被重视也是为了能让消费者更好地体验产品,而新零售模式中将的位置提到新高度,实际也是重体验,只是方式显得更广泛和融洽。现在尚且不论新零售会对家具行业造成怎样的影响,以消费者体验为核心,将人、货、场三者深度融合,无疑才是当前驱动家具业突围的重中之重。

---贸易战---

 

进入2018年下半年,家具行业面临更大的挑战,贸易战对整体经济造成的系统性影响,让前路充满了新的各种不确定性,家具人需要拿出更大的勇气,更多的智慧,直面挑战。

从特朗普签署的制裁中国的备忘录来看,被征收25%关税的总价值约500亿美元的中国进口产品涵盖从鞋子、皮革、家具、衣服到电子产品等各个方面,大约有1300种。

 

目前中国制造的成本与东南亚相比已经无竞争力可言,一旦加征25%的关税,意味着这些产品将在美国找不到买家。

对家具行业而言,在贸易战面前,我们该做些什么呢?

如有的企业,早在中美贸易战打响之前,就已经减少了美国市场份额的占比,并将中国市场调整为了第一目标市场。

有行业人士则表示,我们不希望打贸易战,更不希望对两国的经济造成伤害,但中国不害怕贸易战,对企业来说更需要注重多元化发展,提高企业本身的抗压能力。

是的,乐观的态度需要有,但思危的警觉性更要时刻谨记。

 

 ---轻奢---

 

 风靡T台多年的轻奢主义,2018年从时尚界蔓延至家居界,并以燎原之势席卷整个家居行业。如果说去年下半年,轻奢家具还是市场上的一股暗流,在今年3月广东几大家具展上,轻奢家具则成为了一股滔声阵阵的市场洪流,轻奢家具,无处不在。

 

轻奢风格家具突然间成为当前业内的话题中心,是家具企业、媒体、设计师、营销策划机构等在诸多场合的谈话焦点。似乎一夜之间,其从以往的低调奢华站在大众面前彰显价值。

 

事实上,轻奢风格家具并不是现在才出现,而是一直存在。以往的轻奢风格家具品牌多数是以高端品牌存在,连锁加盟的专卖店并不多,有的直接是一些奢华家具品牌的差异化产品,主要是配合工程订单销售,除了价格上的区别,实际上也可以算作奢华家具。

 

也因此,轻奢风家具也可以分成两类,一种是奢侈品大牌家具的延伸产品或者说为了丰富产品线而设计的配合品牌产品;另一种是在当前流行风格基础升级转型而来,带有原风格产品的特点,更具设计感和品质感,价格相对前一种更为亲民。

 

---环保---

 

 

2018年,多部重量级环保文件正式生效实施;在家居行业,51,新的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》正式落地实施。环保力度的不断加大,淘汰了一批难以达标的小工厂,资源向着大企业聚集,有人欢喜有人忧。

 

目前,中国形成了世界上范围最广、程度最深、影响最大的环境污染和生态破坏,越来越逼近环境安全的底线。随着民众环境意识的觉醒,环境问题正在变成严重的社会问题。环保问题越来越被人们所重视,为了发展经济而掠夺环境资源,已经不符合我们现在的发展趋势了,应该把保护环境、节能减排放在首位。未来能存活下来的企业,肯定会从过去的以数量、规模制胜向以质量和效益为主进行转变。

 

 

环保是行业整合的助推剂,如果说由2008年开始的次贷危机让行业进入拐点的话,我们会发现行业整合是雨点大,雨量少,很多企业处于僵而不死的状态。但是,传统行业需要转型、需要升级、需要整合、需要新陈代谢,这次的环保风暴是个助推剂。

  

---整装---

 

 

如果说2017年整装还只是初现端倪,那么在2018年,整装已是泛家居巨头之间火拼的重要战场。

 整装的兴起与火热并非偶然,而是在房地产商、消费者和企业多方因素的共同作用下,逐渐演变成今日的爆发之势。

对于整装风潮的出现,行业内也出现了不同的声音。

 

一方面,有人认为整装符合消费升级需求,且可以帮助企业提高客单价,抢占消费者资源,形成强有力的竞争闭环壁垒,整装将成为家居企业接下来面临的新一轮变革。

 

 

另一方面,也有人认为整装对企业各方面综合要求太高,不论是人力物力还是财力方面,没有一家企业能够以一己之力完成整个环节。

 

事实上,正如有人所言,每一种趋势性现象的出现归根结底是因为市场的需要,不管这种现象能否成为下一个热门风口,行业对模式的创新和探索永不停息,且每一次创新变革的背后行业必定会经历一段混沌期。

 

 ---消费升级---

 

各行各业都知道,消费升级的时代早已到来,新的消费主力军不再以朴实的性价比作为消费理念,相反的,他们更奉行享受主义并为之掏钱,如:产品的体验感、售后服务,以及品牌影响力等等。

 

而且消费升级带来最明显的变化是:消费者越来越青睐于中高端品牌。这些年来,国内关于品质的负面新闻确实是多不胜数的,连频率高的食品问题的监管都有很大漏洞,更何况是频率低的大件物品。这也导致了消费者,尤其是中高端的消费者,只要经济能力尚可,都会更青睐于外来品牌。

 

 

---多元化---

 

 

中国现代家居产业30多年的快速发展,至今已经成为家居产业世界第一大国,各种家居产品门类齐全,品牌数万,各种材质、款式、颜色、价格等的产品异常丰富。产业链完善,传统商业模式成熟稳定。到今天,我们可以看到,市场上炒作事件极少,概念类的潮流也在减少,更多的是企业在谈自己正在做的事,以往的一些概念正在全面变成现实。而高度成熟的市场竞争更加激烈,越来越多有实力的大企业选择多元化发展。

 

多元化发展最为明确的有两种:

 

其一是跨界不同行业的经营,比如一些家居企业进军餐饮、养生、教育、娱乐等等方面,开辟新的主营业务。

 

其二是全面提升企业综合实力,包括资金、资源、产品、渠道、营销、服务、品牌以及人才等方面。

……

 

 归根到底,总结2018,是为了更好地看清2019,甚至更为长远的未来!

 

 

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